В часи, коли кожна копійка маркетингового бюджету має бути витрачена з максимальною ефективністю, бізнеcи постійно шукають способи оптимізації своїх рекламних кампаній в онлайні. Сучасний маркетинг не обмежується просто показом реклами потенційному покупцю; він передбачає глибокий аналіз даних для розуміння того, як кожна витрачена гривня сприяє збільшенню прибутку.
Розглянемо кейс агенції Power-UP на прикладі бізнес-школи SUPERLUDI та як наскрізна аналітика відіграє ключову роль у цьому процесі, покращуючи та прискорюючи прийняття ефективних рішень.
Виклики сучасного онлайн-маркетингу
Виклики полягають у точному вимірюванні ефективності рекламних кампаній та оптимізації маркетингових бюджетів. Мова йде не про вартість заявок на веб-сайті, а вивчення воронки по кожному ліду.
Рішення через наскрізну аналітику
SUPERLUDI та Power-UP вирішилі ці задачі за допомогою наскрізної аналітики, яка дозволяє відстежувати поведінку користувачів від першого кліку по рекламі до остаточного прийняття рішення про покупку. Це стало можливим завдяки інтеграції даних з CRM та аналітичних систем, таких як Google Analytics (наразі GA4), де кожному відвідувачу присвоювався унікальний ідентифікатор (clientID), що з'єднував онлайн-взаємодії з офлайн-продажами.
Етапи реалізації
Процес впровадження наскрізної аналітики включав кілька ключових етапів: інтеграцію з CRM-системою, об'єднання та структурування даних, а також орієнтацію на реальний показник ROI для прийняття рішень. Використання зведених таблиць для аналізу даних дозволило групувати інформацію по джерелах трафіка та рекламним кампаніям, виявляючи найефективніші з них.
Результати впровадження
Завдяки наскрізній аналітиці, SUPERLUDI значно покращила якість прийняття рішень. Маркетологи отримали змогу не тільки точніше оцінювати вплив рекламних кампаній на прибуток, але й ефективно перерозподіляти бюджети, зосереджуючись на каналах з найвищим ROI. Такий підхід дозволив оптимізувати витрати та покращити якість залучення студентів.
Висновки
Кейс SUPERLUDI демонструє, що використання наскрізної аналітики є вирішальним для успіху онлайн-освітніх інституцій у цифрову епоху. Цей підхід не тільки покращує рентабельність інвестицій у рекламу, але й забезпечує глибше розуміння поведінки потенційних студентів, що є ключем до сталого зростання та конкурентоспроможності.
Хочемо підкресилити, що наразі мало агенцій мають досвід з реалізації задач з інтеграції сервісів наскрізної аналітики та візуалізації цих даних. Агенція ефективного маркетингу Power-UP саме спеціалізується на веб-аналітиці і наскрізній аналітиці, а також на роботі з пошуковим трафіком і таргетованою рекламою. Наші веб-аналітики мають досвід роботи більше 10 років у веб-аналітиці.
