Victoria's Secret був одним з провідних брендів у сфері жіночої білизни та купальників на протязі багатьох років. Його відома рекламна стратегія була спрямована на відображення жінок з ідеальними тілами та вимірюванням краси за мірками білого, заможного заходу. Однак, зміна соціальних стереотипів та зростаюча увага до рівності статей на сьогодні ставлять перед брендом ряд викликів.

Стереотипи краси в індустрії моди

Протягом десятиліть, бренд Victoria's Secret встановив стандарт краси, який часто відображав ідеальне тіло моделі, що мало високі параметри, довгі ноги, плоский живіт та велику груди. Однак, зростаюча увага до різноманітності тіл та позитивного уявлення про себе призвела до того, що жінки почали вимагати різноманітності в каталогах бренду.


У 2019 році, у зв'язку з критикою соціальних медіа, бренд Victoria's Secret заявив, що змінює свою стратегію та зосереджується на інклюзивності та різноманітності. Однак, ці заяви не зустріли підтримки від споживачів, оскільки компанія продовжувала використовувати ті самі моделі в своїх рекламних кампаніях та на показах мод.

До-речі, товари VS можна без проблем замовити в Україні. В Києві працює 2 магазини Secret AngeL: один з яких розташованний на Оболоні, а інший - в самому центрі міста.

Рівність статей

Ще одним викликом для бренду є рівність статей, яка стала питанням глобального значення в сучасному світі. В 2018 році, коли гендерна нерівність стала глобальною темою, бренд Victoria's Secret викликав бурхливу реакцію, коли директор маркетингу бренду, Ed Razek, заявив, що Victoria's Secret не має наміру використовувати трансгендерних або плюс-сайз моделей на своїх показах мод, оскільки "фантазії" є основним показником для цього бренду.

Ці заяви були зустрінуті критикою індустрії та споживачів, що вело до зменшення продажів та зростання конкуренції в сфері білизни та купальників.

Реакція бренду на зміни

Незважаючи на виклики, які стоять перед брендом Victoria's Secret, компанія розуміє необхідність змін та адаптується до змінюючогося світу. У 2019 році, бренд призначив свою першу трансгендерну модель у рекламну кампанію, а також уклав угоду з плюс-сайз моделью, щоб продемонструвати різноманітність свого товару.


Валентина Сампайо - перша трансгендер модель Victoria's Secret

У той же час, Victoria's Secret пропонує програму менторства та підтримки жінок під назвою "VS Collective", щоб підвищити свідомість про різноманітність та сприяти емансипації жінок.

Висновок

Зміна соціальних стереотипів та зростаюча увага до рівності статей ставлять перед брендом Victoria's Secret виклики. Проте, компанія активно працює над змінами та адаптацією до змінюючогося світу, щоб підвищити свідомість про різноманітність та сприяти емансипації жінок. Незважаючи на критику та виклики, які стоять перед брендом, Victoria's Secret має можливість використовувати свою платформу для підвищення рівності статей та стереотипів краси, сприяючи змінам у галузі моди та реклами. Позитивні зміни, які вже були введені компанією, є кроком в правильному напрямку, і можуть стати прикладом для інших брендів.

Однак, необхідно також визнати, що більшість з цих змін є реактивними, тобто, бренд Victoria's Secret реагує на вимоги споживачів та громадськості. Якщо бренд хоче стати справжнім лідером у цій сфері, то необхідно більше зосередитися на активних змінах та внутрішній культурі компанії, а не тільки на зовнішніх показниках та рекламних кампаніях.

Усе ж таки, можна сказати, що бренд Victoria's Secret знаходиться на початку свого шляху до соціальної відповідальності та рівності статей. Незважаючи на це, компанія показує готовність до змін та вдосконалення, що є позитивним сигналом для споживачів та індустрії в цілому.

Отже, зміна соціальних стереотипів та зростаюча увага до рівності статей ставлять перед брендом Victoria's Secret виклики. Проте, компанія активно працює над змінами та адаптацією до змінюючогося світу, щоб підвищити свідомість про різноманітність та сприяти емансипації жінок. Реактивні зміни, які вже введені компанією, є кроком в правильному напрямку, і можуть стати прикладом для інших брендів. Однак, бренд Victoria's Secret ще має багато роботи, щоб стати справжнім лідером у цій сфері.